简介：本研究从消费价值体系角度研究休闲服的消费行为，这是营销学应用研究的一种创新。面对中国休闲服市场的竞争格局，进行实证研究揭示中国人休闲服消费价值体系，进行比较研究，可为休闲服品牌企业在市场细分分析框架中，引入消费价值观变量，并作为重要分析尺度，实施品牌新定位进行市场研究提供参考。

提出了消费价值观驱动下的品牌认知模型。我们认为在消费者获得多个品牌知识的基础上，消费者为什么认同这个品牌，而不认同其他品牌，这主要是由消费者内在的消费价值观驱动的。若把品牌作为供给一方，顾客的消费价值观作为需求一方，那么品牌的价值构造越是拟合于顾客的消费价值体系，顾客会越感到有价值，该品牌的认同度也就越高。因此，从细分市场到品牌目标市场选择、价值定位、品牌价值创造和传播等品牌管理的全过程，都不能偏离顾客的消费价值观这个轴心。消费价值观驱动下的品牌认知模型的提出，为企业实施品牌管理提供了新的理念和新的模式。

联系人：孙虹